这几年,以独居前瞻性目光确定并实施“老酒战略”的舍得酒,走势一路高歌猛进,备受行业和市场的关注。作为老酒第一品牌,舍得酒摘得全国质量奖、胡润百富2020至尚优品“最青睐的老酒”(Best Laojiu)桂冠等多项殊荣。近日,舍得再次携双节剧情短片强势破圈,获得众多消费者认可,也同样引发了市场与行业的关注。
从“跨界联动”,看舍得酒“动态优势”
如今,节日视频营销的手法并不罕见,但如何将营销做到贴近消费者生活,起到引发目标人群内心情感共鸣的效果,就成为各大酒企的宣传痛点。作为老酒品牌中的“学霸”,舍得酒显然深谙此道——邀请与品牌调性契合的实力派明星讲述与品牌相关的经历或者故事,在新媒体手段的传播之下迅速有效地将舍得酒的品牌价值观植根于消费者心中。
从2021年与刘奕君共创《舍得相聚,老酒情长》,到2022年新春佳节携手耿乐一起打造的《舍得万象新》,再到今年双节邀请王阳共同演绎《情至浓时皆舍得》与《舍得奔赴,共赴华章》,每一部短片都相当注重人文关怀,在播出后亦是收获了相当不错的反响。
今年的双节期间,舍得酒别出心裁地将短片分为上下两篇。上篇《情至浓时皆舍得》呼应中秋节团圆、相聚等节日气氛,借以实力派演员王阳讲述中秋团圆故事,将舍得老酒融入主流场景中扩大品牌在这个中秋档声量,大力营造节日消费氛围。而在下篇《舍得奔赴,共赴华章》中,舍得酒则结合国庆节点,在短片中强调“舍得奔赴,共赴华章”的精神,将每一个人的奋斗与大国的盛世结合起来,构建了人与品牌之间良好情感联系,为观众传递出积极向上、拼搏奋斗的企业形象。
舍得酒以明星演绎品牌故事,将产品融入重要的生活场景从而在无形中树立品牌形象和传递品牌精神,形成了品牌与消费者的“双向奔赴”。这种巧妙的构思和成功的品牌传播方式共同构成了舍得酒的“动态优势”,助力舍得酒赢得了优良的口碑和广大的市场。
从“老酒战略”,看舍得酒“静态优势”
优秀的营销,往往需要高品质产品作为内核支撑。舍得酒,每一瓶都是老酒。这句简洁有力的slogan背后,代表着舍得酒硬派的作风和“偏执狂”的态度。
舍得酒,始终秉承老酒战略,有着“老酒储量多”、“陈酿时间长”的巨大优势,每一瓶舍得老酒经由严格的“六老”工艺工序,历经时间窖藏存储陈香酿制而成,有着“陈、甜、净、爽”的独特风味,酒体芳香醇厚,余韵回味悠长。
不仅如此,舍得酒还在行业中首倡“生态酿酒”理念,舍十余年时间苦心耕耘,打造出舍得老酒难以复刻的生态酿酒园——沱牌舍得文化旅游区。650万平方米的酿酒园区中,绿植覆盖率高达98.5%,优越的自然环境有利于酿酒微生物的富集和窖泥的老熟,使绿色、生态、健康、低碳的理念深入到了每个酿酒细节,形成了舍得老酒独一无二的品质密码。
值得注意的是,园区中还打造了舍得艺术中心、泰安作坊等建筑场景,展现了千年酒道和凝聚生活智慧的舍得文化,使国家级非遗酿酒技术和传统酒文化代代相承。这份宝贵的文化遗产,也同时构建了舍得酒别具一格的“静态优势”,使品牌拥有丰富的精神内核和独特的市场竞争力。
以硬派的作风坚持老酒战略和“尖子生”的姿态坚守老酒品质,创造了静态+动态的双重优势,拉开了一张专属于舍得酒圈层势能的网络,这也就是它此次强势破圈的秘诀,值得行业深度学习。
